根据通过电子邮件发送给 Retail Dive 的新闻稿，随着品牌越来越多地追求 DTC 主导的战略，性能运行品牌 Hoka One One 正在开设其首个零售店。

实体店测试包括两个快闪店，一个在纽约市熨斗区，一个在洛杉矶梅尔罗斯大道，都将开放到今年 12 月。

Deckers 旗下的 Hoka 表示，开店是“销售和品牌推广的重要下一步”，并指出该品牌最近一个季度的净销售额增长了 95%，达到 2.131 亿美元。

潜水洞察：

Hoka 已准备好迎接下一阶段的增长。

Deckers 首席执行官 Dave Powers 表示，这个热闹的跑步品牌在性能社区中的影响力越来越大，这有助于将这家鞋类公司提升到“更加平衡的业务”。Hoka 快闪店旨在通过让新客户有机会在购买前了解该品牌并“享受其优势”来扩大这种影响力。

Hoka One One 全球品牌营销副总裁 Norma Delaney 在一份声明中表示：“虽然我们取得了令人难以置信的增长和势头，但 Hoka 的知名度仍然相对较低。”“大多数消费者都知道 Hoka 是一个性能跑步品牌，我们是我们的核心。这两家快闪店将使我们能够展示我们的产品线、鞋类和服装的全部广度。”

像许多零售空间一样，Hoka 的快闪店正在接受交易之外的功能。这些商店提供 3D 足部扫描设备，以提供合身性和舒适度的信息，并提供有关鞋类款式的个性化推荐。这些地点将提供智能储物柜，以及以前仅在 Hoka 网站上销售的服装。

该品牌正在从其他运动公司那里汲取经验，并希望通过“体验式编程”和其他努力在其快闪店中建立社区。特别是在运动领域，品牌已经开始提供锻炼课程、健康服务、设备维修、当地活动和跑步，甚至教育研讨会和讨论，以建立与购物者的忠诚度。